CCE: novos smartphones, tablets e direcionamentos com Lenovo

A aquisição da Digibrás Participações, controladora da CCE, em setembro de 2012, marcou um novo momento da Lenovo com o mercado brasileiro. Mais que isso, carregou de expectativas os próximos passos da companhia asiática, seja junto aos parceiros ou ao consumidor final. Aos poucos as coisas ganharam forma. Após finalizar a compra, a Lenovo assumiu a operação da CCE em janeiro deste ano, afirmando que os benefícios seriam enxergados imediatamente.

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Na terça-feira (25/06), a CCE deu seu primeiro passo dentro de um novo projeto de mobilidade. A companhia anunciou o lançamento de quatro smartphones e dois tablets, além de uma redimensionada em seu logotipo e slogan. Sai o antigo ?A marca do Brasil? e entra ?Do jeito que você quer?. Humberto De Biase, diretor de marketing da Lenovo, afirma que o novo mantra ?significa muita coisa?. ?É o formato, tamanho, preço ou cores que você [consumidor final] quer. Significa que a companhia ouviu e entendeu o consumidor. A marca está mais moderna, antenada, ligada nas necessidades do mercado, mirando design, por exemplo?, diz.

A reformulação da marca tem uma intenção primordial e altamente necessária: compor uma nova imagem junto às classes de consumo mais alta e entregar qualidade efetiva para o público-alvo da CCE, definido por De Biase como a nova classe média brasileira e partições diretamente abaixo. Ou seja, o pejorativo ?Começou Comprando Errado?, a partir de agora, não será mais viável dentro do que tange a CCE. ?Se você colocar [nossos smartphones] na mesa com telefones de concorrência, não saberá qual é qual. Fizemos a lição de casa?, avalia.

A afirmação resulta de dois conceitos básicos, apresentados por Rogério Fleury, CTO da CCE: o conhecimento que a companhia tem sobre as necessidades dos brasileiros em relação ao custo-benefício e a incorporação do processo fabril da Lenovo.

O executivo, aliás, reforça que a companhia deixou de ser nacional e se tornou global, ganhando mais força para parcerias e desenvolvimento, mas manteve o DNA de uma empresa brasileira. “Criamos os produtos da maneira que o brasileiro gosta, tendo a retaguarda de uma parceria internacional”, comenta.

Os novos equipamentos (apresentados com imagem e características técnicas ao fim deste texto) marcam um posicionamento de mercado que agora será chave dentro dos negócios da Lenovo e CCE. Respectivamente, uma atacará o high-end e a outra concentrará esforços em perfis de consumo menos abastados. Nenhuma novidade? Na verdade há: a Lenovo trará com maior ênfase seus tablets, smartphones, computadores e Smart TVs (iniciativa PC +) ainda no segundo semestre deste ano, e a CCE também contará com as mesmas capacidades, mas dentro do público-alvo a ela destinado.

A iniciativa de trazer o modelo PC + para o País foi anunciada no dia da aquisição da CCE, e tende a causar um barulho no mercado de consumo e de distribuição, tendo em vista a proposta de valor agregado gerada nos negócios neste sentido.

Para Fleury, os consumidores querem ter cada um dos produtos acima citados, o que caracteriza uma oportunidade ?bastante grande? tanto para a CCE como para a Lenovo. ?O mercado de consumo de tecnologia dificilmente não está numa crescente. A expectativa sobre os próximos lançamentos move o setor?, complementa De Biase.

Os equipamentos

Todos os equipamentos contam com sistema operacional Android, alguns com a versão 4.0 Ice Cream Sandwich outros com a versão 4.1 Jelly Bean. A parceria com a Qualcomm para o uso dos processadores Snapdragon, aliás, foi feita muito antes da compra da Lenovo, lembra o CTO.

Por mais que esteja implícito, vale ressaltar: todos esses equipamentos miram o varejo e distribuição para pequenas lojas. Não há ai uma proposta de negócios em empresas, algo que já será abordado com a chegada das novas linhas de produtos da Lenovo ainda no segundo semestre de 2013. Vamos lá:

Smartphones

Motion.Plus SK504

Tela de 5″ HD;
Dual Chip; Wi-Fi e bluetooth;
Processador Qualcomm Snapdragon quadcore com 1.4GHz;
4GB de Flash e 1GB de RAM;
OS: Android 4.1 Jelly Bean;
Câmera traseira de 8MP e frontal 2MP;
G-Sensor, sensor de luminosidade, proximidade e giroscópio;
Disponível nas cores preta ou branca;
Cartão micro SD de 4GB.
Preço sugerido no varejo: 899 reais (disponível a partir de agosto de 2013)

Motion.Plus SK351

Tela de 3.5″;
Dual Chip; Wi-Fi e bluetooth;
Processador Qualcomm Snapdragon single core com 1.0GHz;
512MB de Flash e 256MB de RAM;
OS: Android 4.0 Ice Cream Sandwich;
Câmera traseira de 2MP;
Disponível nas cores preta e branca;
G-Sensor, sensor de luminosidade e giroscópio;
Acabamento soft touch;
Cartão micro SD de 4GB.
Preço sugerido no varejo: 399 reais (disponível a partir de julho de 2013)

Motion.Plus SK402

Tela de 4″;
Dual Chip; Wi-Fi e bluetooth;
Processador Qualcomm Snapdragon dual core com 1.2GHz;
4GB de Flash e 512MB de RAM;
OS: Android 4.0 Ice Cream Sandwich;
Câmera traseira de 5MP e frontal VGA;
G-Sensor, sensor de luminosidade e giroscópio;
3 capas coloridas: preta, branca e rosa;
Apps pré-embarcados: Kido’z e Buscapé;
Cartão micro SD de 4GB.
Preço sugerido no varejo: 499 reais (disponível a partir de junho de 2013)

Motion.Plus SR402

Tela de 4″;
Dual Chip; Wi-Fi e bluetooth;
Processador Qualcomm Snapdragon dual core com 1.2GHz;
4GB de Flash e 512MB de RAM;
OS: Android 4.0 Ice Cream Sandwich;
Câmera traseira de 5MP e frontal VGA;
G-Sensor, sensor de luminosidade e giroscópio;
Cartão micro SD de 4GB.
Preço sugerido no varejo: 499 reais (disponível a partir de setembro de 2013)

Tablets

Motion.Tab TD72G

Tela de 7″ HD;
3G, Wi-Fi e bluetooth;
Processador Qualcomm Snapdragon dual core com 1.2GHz;
16GB de Flash e 1GB de RAM;
OS: Android 4.1 Jelly Bean;
Câmera traseira de 5MP AF com Flash + zoom digital e frontal VGA 2MP – FF;
G-Sensor, sensor de luminosidade e giroscópio;
Acabamento soft touch;
Resistente a impactos e líquidos.
Disponível nas cores preta, branca ou rosa.
Preço sugerido no varejo: 699 reais (disponível a partir de setembro de 2013)

Motion.Tab TD102G

Tela de 10″ HD;
3G, Wi-Fi e bluetooth;
Processador Qualcomm Snapdragon dual core com 1.2GHz;
16GB de Flash e 1GB de RAM;
OS: Android 4.1 Jelly Bean;
Câmera traseira de 5MP AF com Flash + zoom digital e frontal VGA 2MP – FF;
G-Sensor, sensor de luminosidade e giroscópio;
Acabamento soft touch;
Resistente a impactos e líquidos;
Disponível nas cores preta, branca ou rosa.
Preço sugerido no varejo: 899 reais (disponível a partir de setembro de 2013)