Twitter fecha primeiro acordo que leva transmissões de TV ao microblog

O Twitter defende como uma de suas estratégias centrais o conceito de segunda tela, ligado ao hábito dos usuários do microblog de comentarem e conversarem sobre a programação televisiva, enquanto assistem TV. Nesta quarta-feira (9/10), a companhia deu o primeiro passo para mesclar as duas mídias ao assinar um contrato com o grupo de mídia norte-americano Comcast.

Nos próximos meses, usuários nos Estados Unidos passarão a ver um botão “See it” (ou “assista”) em algumas mensagens sobre os shows transmitidos pela NBC, emissora do grupo. Entre os principais títulos está o programa The Voice, de cantores amadores, que desde sua estreia tem sido um dos pioneiros a realizar ações integradas com o Twitter. Ao clicar no botão, os tuítes serão abertos em uma espécie de “cartão”, com mais informações sobre a atração, e aqueles que também forem assinantes da emissora poderão gravar ou assistir o programa diretamente do computador ou dispositivo móvel.

A estratégia de venda de publicidade e campanhas de marketing do Twitter para clientes do segmento televisivo aposta na segmentação do público e na análise do sentimento da audiência, presentes no microblog. A iniciativa será a grande prova dessa premissa, uma vez que traz para dentro da rede os telespectadores.

Em entrevista ao All Things Digital, o diretor de desenvolvimento de negócio da Comcast, Sam Schwartz, afirmou que a ideia nasceu no grupo de mídia. A intenção é envolver outras emissoras de TV paga, redes de TV e eventualmente outras empresas web. Um dos exemplos práticos dessa integração: ao ler um tuíte de um perfil sobre notícias de entretenimento, sobre a mudança do elenco de uma série, o usuário poderá clicar o botão “assista” para ter ali mesmo no microblog o programa de TV.

Vale lembrar que o Twitter passa por uma fase de pré-abertura de capital. Suas ações devem ser negociadas sob a sigla TWTR, mas ainda não há definição se elas serão cotadas na Nasdaq ou na New York Stock Exchange.