Realidade Estendida (XR) acelera em velocidade 5G

À medida que nos aproximamos da era 5G, o aprimoramento da conectividade possibilita o surgimento de muitos recursos criativos de XR, proporcionando ao usuário experiências mais ricas e dando aos anunciantes e desenvolvedores um cenário digital com maior potencial para dar vida seus talentos e criatividade.

Ainda assim, há confusão no mercado sobre como essas inovações funcionam e, principalmente, como elas podem funcionar juntas. Vamos analisá-las mais de perto?

Realidade estendida

A realidade estendida (XR) é um termo usado pela indústria para apresentar um conceito abrangente das realidades 3D, 360, aumentada (AR), virtual (VR) e mista (MR). As duas principais categorias de XR são a realidade virtual e a realidade aumentada. Dentro dessas categorias, existem subcategorias: a realidade 360 é uma subcategoria de VR, e a MR uma subcategoria de AR. Em termos gerais, a diferença entre VR e AR é a seguinte: a realidade virtual gera um mundo digital que é experimentado pelo usuário, ao passo que a realidade aumentada realmente destaca e aprimora o mundo em torno do usuário.

O XR é poderoso porque vivemos em mundos 3D quando pensamos, nos comunicamos e interagimos, mas a maior parte da experiência digital está confinada a uma tela 2D. O XR traz a promessa de informação onde e quando as pessoas a desejam, mapeando a Web para o mundo real e conectando interações do mundo real com a Web. A XR também é uma grande promessa no mercado. Em 2021, o mercado de AR/VR deverá atingir US$ 215 bilhões em todo o mundo. Espera-se que a receita das vendas de dispositivos de VR atinja US$ 85 bilhões até 2020, e até 2024, a MR pode valer US$ 7 bilhões.

Para marcas, o marketing de XR oferece uma plataforma intrigante para experiências ricas, imersivas e envolventes para clientes e potenciais clientes. Isso oferece imenso valor e utilidade para os consumidores. E, em muitos casos, pode ser uma maneira de aproveitar conteúdo existente.

Por exemplo, um headset de VR é a maneira mais imersiva de envolver um consumidor, mas esse conteúdo 360 também pode ser visualizado sem a ajuda de nenhum gadget no computador, celular ou tablet. Os recursos de conteúdo são os mesmos, independentemente de onde ou como eles são apresentados.

A publicidade em VR já está se mostrando muito eficaz. Os anúncios visualizados no ambiente VR trazem uma lembrança de marca duas vezes maior em comparação a outros ambientes de anúncios que não usam a tecnologia.

Uma característica atraente da AR para marcas é que o engajamento pode ser feito utilizando um smartphone. O AR é habilitado por uma câmera de smartphone e objetos 3D criados digitalmente, colocados em seu espaço de visualização. Muitas pessoas já experimentaram a tecnologia com o jogo móvel viral Pokémon Go, em 2016. O alcance do AR expandiu-se com o lançamento do ARkit SDK da Apple e o ARCore para Android do Google, abrindo o campo para o desenvolvimento. Hoje, quase um bilhão de dispositivos são habilitados para AR no mundo, e nós estamos à beira da adoção em massa.

O MR combina AR com óculos, aproximando-a da experiência completa com headset de VR e aumentando o mundo real com objetos virtuais. Isso deixará a fronteira entre o mundo real e o digital menos óbvia. Exemplos de MR em ação incluem eventos esportivos nos quais os fãs recebem informações projetadas no jogo, como listas de equipes, estatísticas dos jogadores e até replays de jogadas.

5G

O 5G sem fio é o assunto de tecnologia mais comentado este ano, e especialistas do setor estão dizendo que o salto para 5G é o maior avanço tecnológico desde o advento da World Wide Web (www). Também é esperado que o 5G inaugure a quarta Revolução Industrial, a segunda onda digital desde os computadores e da internet.

Desde a primeira chamada sem fio comercial em 1983, a tecnologia avançou: o 1G trouxe voz para fazer chamadas, o 2G trouxe as mensagens de texto para os celulares de flip, o 3G apresentou dados e aplicativos, e o 4G permitiu o streaming de vídeo em dispositivos móveis. O 5G será um salto maior e exponencial na conectividade e na velocidade, em relação ao 4G. Ele será até 100 vezes mais rápido que a tecnologia sem fio de hoje, e a velocidade mais alta de dados permite o uso de 1.000 vezes mais dispositivos conectados no espectro de alta frequência da 5G (30 a 300 GHz).

Como isso afeta a tecnologia XR? A redução drástica da latência, o aumento da velocidade das conexões e o aumento do número de dispositivos conectados com 5G poderão permitir que o usuário tenha uma experiência mais rica e integrada facilitando a utilização das aplicações em AR, VR e MR.

O 5G está pronto para reinventar a Internet das Coisas (IoT) e, com ela, todo o mercado de XR.Essa será conhecida como a era pós-smartphone, à medida que o foco passa do celular para a conectividade com todas as coisas. Para os profissionais de marketing, isso significa uma experiência melhor do cliente com XR de última geração, compras virtuais, jogos em nuvem, streaming ao vivo em vários canais e experiências de usuário personalizadas.

A demanda dos consumidores por esses tipos de formatos está crescendo globalmente de maneira exponencial, e uma tecnologia mais veloz permite que os anunciantes possam tirar todo o proveito disso. O futuro está se aproximando rapidamente, e parece que o engajamento altamente imersivo e interativos de XR será drasticamente acelerado pela tecnologia 5G sem fio.

*Ryan Soutter é diretor da Ad Creative Technology da Verizon Media