Horário de uso da internet pode indicar bons negócios, diz analista

De acordo com a Nielsen/NetRatings, o tráfego no ambiente de trabalho é maior entre 10h e 12h, enquanto o pico de acesso a partir de casa é às 20h. Já o estudo feito pela Mori Research indica qual tipo de conteúdo é mais consultado ao longo do dia. Pela manhã, os internautas estão interessados em notícias – locais e nacionais, sobre negócios e esportes -e em e-mails. À tarde, a importância das notícias diminui dando lugar a categorias relacionadas a entretenimento, como horário de filmes, mapas e endereços. Por fim, emprego, carros, imóveis e compras são preferidos à noite.

Estudos da DoubleClick e de outras empresas apontam que o dia da semana também é outro fator importante para as taxas de clicks em newsletters, ofertas promocionais e propaganda. Os dados revelam que sites de comércio eletrônico recebem mais visitas às quartas-feiras. Assim, quarta-feira entre 10h e 12h é o “melhor horário” para a audiência de internet que é acessada a partir do trabalho, e entre 16h e 22h para os internautas domésticos.

Macklin acredita que em 2003, sites de e-commerce e provedores de conteúdo seguem em direção de um modelo que muito se assemelha ao da televisão. Marketing e conteúdo estarão relacionados mais especificamente a audiência em horários determinados. Já os provedores empregarão modelos híbridos de negócios para incluir conteúdo gratuito, sessão de assinantes e pay-per-view.