O Google adquiriu duas startups, Emu e Directr, na quarta-feira (06) com objetivo de aumentar suas tecnologias de mensagem e anúncios em vídeos. Os valores das negociações não foram revelados.
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A primeira a ser adquirida foi a Emu. Fundada por Gummi Hafsteinsson, um veterano da Apple e do Google, e Dave Feldman, que trabalhou para a Microsoft e o Yahoo, a companhia desenvolveu um aplicativo de mensagens de mesmo nome da tecnologia para aprendizagem em máquinas para melhorar a experiência do usuário.
O Emu para iPhone analisa mensagens de chat e adiciona contextualmente informações relevantes, como mapas, análises de restaurantes e entradas no calendário. Ele permite que o usuário faça perguntas como “Onde você está?” com um mapa em vez de uma resposta em texto. Lançado em abril, Emu para o iPhone será descontinuado em 25 de agosto, conforme o Google absorve os talentos da startup.
“Nós sabemos que isto é um inconveniente, e lamentamos isso”, afirmou a Emu através de seu website.
O Emu é similar ao Google New em alguns aspectos. Ambos representam assistentes em softwares que ajudam a organizar e apresentar informações. O Google espera que a tecnologia da Emu ajuda a melhor a experiência mobile dos usuários para seus softwares e serviços.
A Directr, por sua vez, é uma companhia de dois anos que possui aplicativos de criação de vídeos dirigidos por menu (um tipo de interface que permite ao usuário interagir com computadores e dispositivos através de telas e menus) para clientes e pequenas empresas, chamado Directr e Directr for Business, respectivamente.
Os aplicativos tentam simplificar o processo de produção de vídeos ao fornecer templates para criação de vídeos. Ambos os aplicativos são gratuitos e dependem de compras dentro do aplicativo para gerar receitas.
De acordo com uma postagem no site da Directr, os aplicativos continuarão disponíveis, mas sem as taxas dentro do aplicativo, que podem ser superiores a US$ 500 para ofertas premium.
“Por enquanto, tudo que você ama no Directr irá continuar igual e nós continuaremos focados em ajudar empresários a criar grandes vídeos de forma rápida e fácil. E um bônus imediato: Directr em breve será totalmente gratuito, todo o tempo”, explicou um trecho do texto.
Isso pode silenciar alguns dos críticos que se queixaram nas análises da App Store sobre os modelos de preço da companhia. A ampla disponibilidade de aplicativos gratuitos, uma prática muito utilizada pelo Google, deixou muitos consumidores de software ‘mal acostumados’ ao esperarem não realizar nenhum pagamento.
Fundada por Max Goldman e Eli Schleifer, a Directr afirmou que seus funcionários irão se tornar parte do time de vídeos publicitários da Google.
As duas startups representam as 23ª e 24ª aquisições públicas do Google neste ano. A companhia gastou montantes significantes durante as compras. Foram pagos US$ 3,2 bilhões na Nest, US$ 555 milhões na Dropcam e mais US$ 500 milhões na Skybox Imaging.