Do not track: 400 empresas concordam em adotar botão de privacidade

A Digital Advertising Alliance, uma coalizão que abrange 400 empresas, incluindo o Google, concordou em adotar o botão ?não-rastrear? (do-not-track) automaticamente na maioria dos navegadores da internet. De acordo com reportagem do The Wall Street Journal, a indústria resiste a esse movimento há mais de um ano.

Na última semana, o presidente Barack Obama enviou ao Congresso norte-americano o projeto de lei Consumer Privacy Bill of Rights? (Código de Direitos de Privacidade do Consumidor, em tradução livre). A ideia é gerar um controle maior dos dados de usuários que são coletados no uso da internet.

O Firefox, da Mozilla, foi o primeiro a adicionar a opção, no início deste mês. O Internet Explorer, da Microsoft, optou pelo modelo logo depois. A Apple incluiu a novidade no Mountain Lion, nova versão do sistema operacional para desktops encaminhado aos desenvolvedores em fevereiro. O Google deve começar a usar o botão “não rastrear” no navegador Chrome até o final deste ano.

Contudo, o The Wall Street Journal pontuou que o botão ?do-not-track? não vai interromper a coleta de informações na rede. As companhias se comprometeram a não utilizar os dados para anúncios customizados, propostas de crédito, planos de saúde e de emprego. Por outro lado, informações ainda podem ser usadas em outras situações, tais como pesquisa de mercado e desenvolvimento de produto.

A coleta e uso de dados de usuários gera polêmica. Facebook, Google e Apple se envolveram, recentemente, em notícias sobre o uso indevido de dados dos consumidores, com o objetivo de direcionar políticas de publicidade.

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