Com a queda na venda de seus smartphones, HTC aposta em vestíveis

A HTC têm assistido ao colapso na demanda por seus smartphones nos últimos dois anos. Em 2014, a companhia acredita que entrar em novas categorias de produtos – e ressurgir outros – ajudará a impulsionar o baixo número de produtos embarcados.

A empresa espera lançar seu vestível no mercado norte-americano até o meio do ano, segundo o presidente do conselho Cher Wang. Depois de ter passado anos desenvolvendo um smartwatch, a HCT afirma que conseguiu resolver alguns desafios e produzir um bom produto. “Há alguns anos começamos a olhar para smartwatches e vestíveis, mas nós acreditamos que realmente temos que resolver problemas com bateria e LCD”, ressaltou Wang em entrevista à Bloomberg. “Esses são problemas centrados no consumidor.”

Os vestíveis são uma categoria em evidência, mas nenhuma das ofertas existentes atualmente têm obtido sucesso. O Samsung Galaxy Gear pode ser considerado um fiasco. O Qualcomm Toq limitou sua disponibilidade. O Sony SmartWatch 2 é um dispositivo consistente, mas ainda não atingiu os resultados esperados. O único smartwatch decente é o Pebble, que recentemente lançou sua app store. Wang não forneceu detalhes ou especifidades sobre o dispositivo que a HTC pretende lançar, mas a vida útil da bateria certamente é uma preocupação entre os consumidores.

Além do smartwatch, a empresa precisa reforçar sua linha de smartphones. A HTC lançou apenas alguns poucos modelos em 2013, a maioria com foco no mercado topo de linha. A companhia admite que isso é um erro. “[O ano passado] não foi um ano muito bom para a HTC”, comentou Chang Chialin, CFO e head de vendas globais. “Nós temos que admitir que não focamos em ter um portfólio robusto no segmento de produtos mais acessíveis, o que estamos consertando agora”. Isso significa que a HTC oferecerá uma variedade maior de produtos este ano.

A fabricante é esperada para lançar suas novas ofertas em breve. Um produto cujo codinome é M8 substituirá o HTC One como smartphone topo de linha da companhia este ano. Ainda não há muitos detalhes sobre o M8, mas ele deve trazer um design semelhante ao HTC One, bem como uma câmera e software otimizados. O M8 deve ser lançado em março, contudo, ninguém sabe o que a HTC trará além dele.  A companhia tem obtido êxito ao tentar manter seus planos em segredo.

Além disso, a HTC irá retornar ao mercado de tablet este ano. Em outubro do ano passado, ela afirmou que lançaria um tablet “disruptivo”, mas não abriu muitos detalhes. A companhia não entrou no mercado de tablet, focando, ao invés disso, nos smartphones como seu negócio core. Recentemente, algumas notícias da mídia sugeriram a HTC como a empresa que estaria por trás do próximo tablet Nexus.

A companhia relata que irá aplicar seus esforços de marketing este ano para aumentar a visibilidade de sua marca e produtos. A fabricante acredita firmemente que a falta de um marketing sólido conduziu ao sucesso limitado do HTC One e de seus irmãos, One Mini e One Max.

A HTC precisa mais do que nunca de um ano forte. Após relatar perdas eu seu faturamento do último trimestre, seu market share caiu drasticamente. A empresa está confiante que os novos produtos e planos de marketing vão ajudar a mudar o jogo.