Empresas do setor de tecnologia da informação dominam o topo da décima edição do ranking BrandZ, estudo produzido pela empresa de pesquisas Millward Brown BrandZ e Grupo WPP, que mede o valor das marcas. Quatro dos cinco primeiros nomes da lista são de TI. Apple lidera, seguida por Google, Microsoft e IBM. A quinta empresa no ranking é a Visa.
A fabricante do iPhone bateu a gigante de buscas e reconquistou o topo da lista em 2015. Com um aumento do valor de marca de 67% em apenas um ano, a empresa fundada por Steve Jobs atingiu valorização de US$ 247 bilhões.
“A Apple tem uma promessa de marca muito clara e é através dela que reforça a sua mensagem e sustenta os diferenciais que a fazem ser tão desejável”, afirma Doreen Wang, diretora global da Millward Brown BrandZ, ressaltando atributos de inovação da Maçã.
O Google, que foi para a segunda colocação na edição deste ano, cresceu 9% e chegou a US$ 173,7 bilhões. Já a Microsoft – que foi a primeira colocada em 2006 –, hoje se encontra na terceira posição, com um valor de US$ 115,5 bilhões, cifra que representa um crescimento de 28% no período.
A quarta colocada na lista é a IBM. A Big Blue viu o valor de sua marca cair 13% frente a 2014 e hoje está avaliada em quase US$ 94 bilhões. A empresa é seguida pela Visa, em quinto lugar.
O setor de telecomunicações posicionou AT&T e Verizon na sexta e sétima colocações, respectivamente, do ranking, superando ícones como Coca-Cola e McDonald’s.
O Facebook viu sua marca valorizar 99% no intervalo de um ano, avaliada em US$ 71 bilhões e figurando na décima segunda posição da lista de 2015.
Outras empresas de tecnologia no ranking incluem Amazon (14o lugar), HP (39o lugar), Oracle (44o lugar), Samsung (45o lugar) e Twitter (92o lugar).
O valor total das Top 100 marcas medidas no ranking obteve um crescimento de 126% desde a primeira edição do ranking, há 10 anos, e hoje soma US$ 3,3 trilhões, número 14% superior ao total registrado em 2014.
A pesquisa ressalta que tecnologia da informação é a categoria de crescimento mais rápido, tendo avançado 24% no último ano. As marcas do setor no top 100 valem mais de US$ 1 trilhão.
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