O Facebook investe fortemente no Brasil, apostando na expansão do escritório, da equipe e de áreas que dão suporte aos negócios, como anúncios, afirmou o diretor-geral do Facebook no Brasil, Leonardo Tristão, em encontro com jornalistas em São Paulo, na noite desta terça-feira (9/12).
Como resultado, o Facebook cresceu em solo nacional. No começo do ano, a rede social somava 83 milhões de usuários por mês. Agora, diz Tristão, são 91 milhões de usuários. O acesso via celular saltou, indicou. No início de 2014, 63 milhões de pessoas acessavam a rede usando o smartphone por mês, número que hoje é de 72 milhões. “O mercado brasileiro me surpreendeu e mostrou comportamento de acesso de países maduros”, afirmou.
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Tristão indica que o consumo de vídeo pela rede social também registrou expansão. “De maio a agosto, observamos salto de 50% no consumo de vídeos dentro do Facebook em todo o mundo e no Brasil não foi diferente: 50% dos brasileiros assistem pelo menos a um vídeo por dia”, disse, completando que essa é uma tendência forte de consumo, pois os usuários passam a perceber a rede social como plataforma de descoberta de vídeos. De acordo com ele, esses dois comportamentos vão ser acelerados em 2015 e vão contribuir para a geração de negócios.
Falando sobre vídeos dentro da rede, Tristão esclareceu que o Facebook não voltou atrás na decisão de reproduzir vídeos do YouTube, do Google, já que a medida nunca chegou a ser colocada em prática. “Nossa política não mudou, o que aconteceu foi uma confusão. Não limitamos ou restringimos a exibição”, explicou.
Segundo o Facebook, quando o usuário navega a partir de um desktop, poderá visualizar os vídeos externos normalmente em seus players no feed de notícias. Já para quem acessa pelo celular, a visualização acontecerá no canvas do Facebook ou na plataforma nativa, onde esse vídeo está hospedado. “O que acontece é que quando o usuário vê por meio do canvas, a experiência é melhor”, afirmou Tristão.
Sobre os destaques de 2014, o executivo lembrou que Eleições e Copa do Mundo foram os assuntos mais comentados na rede social. “As Eleições bateram todos os recordes do mundo. Tivemos 664 milhões de interação, três vezes mais do que na Índia”, comparou. Outro fato importante para o Facebook no Brasil foi a parceria com o Sebrae que busca contribuir para a capacitação on-line de pessoas que querem empreender no Brasil. Em 2014, foram mais de 300 mil pessoas treinadas e até maio de 2015, a expectativa é atingir a marca de 1 milhão.
Assertividade em campanhas
Dona de uma base de dados enorme de seus usuários, o Facebook é um meio digital cada vez mais buscado pelas empresas para a realização de campanhas digitais de marketing. Segundo Tristão, organizações podem ser mais assertivas em suas campanhas, já que o diferencial da companhia de Mark Zuckerberg é facilitar a segmentação por grupos e determinadas características e não por cookies, como normalmente acontece na web de forma geral.