Novas funcionalidades do Adobe Digital Publishing Suite visam melhorar entrega de conteúdo

A Adobe está dando um passo mais forte em sua estratégia de disseminação de conteúdo digital. E, ao que tudo indica, a caminhada começa a ficar ainda mais importante e atraente para a corporação em todo o mundo. A companhia acaba de anunciar novos recursos para a suíte Adobe Digital Publishing, atendendo a empresas de mídia e editoras corporativas de forma mais completa. Com a atualização, a fabricante também passara mirar um terreno bastante fértil no setor educacional. Os recursos incluem o Content Viewer para iPhone, meios de interação social, maior licenciamento de fontes e mais integração com a Adobe Creative Suite 6.

Alessandro Fonseca, líder das ações do Adobe DPS para a América Latina, acredita que o atual panorama do mercado de publicações digitais mostra um futuro promissor, e que as novas funcionalidades atreladas ao DPS têm foco em experiência para o usuário – assim como dará mais vazão aos negócios da empresa.

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“Em países com uma grande base instalada de smartphones e, principalmente, tablets, as companhias de mídia já compreenderam a necessidade de ‘estarem multiplataforma’ e hiperconectadas às mudanças de relacionamento e fidelização de leitores, clientes – como o Financial Times, que hoje tem mais receita digital que impressa. A experiência tem que ser completa, seja na disponibilização de vídeos e imagens que você realmente possa interagir, até na hora de socializar aquele conteúdo por meio das redes e mídias sociais”, ressalta Fonseca. “No Brasil ainda temos uma pequena base de tablets, onde, de fato, a experiência é bastante melhorada em relação a um smartphone. Mas a expectativa para os próximos anos é de um salto nesse número, que hoje gira em torno de três milhões de unidades.”

Mas além de ser uma base pequena quando comparado ao mercado de impressos, o leitor ainda tem compreensão pequena sobre conteúdo digital e as novas possibilidades de interação com via plataformas multimídia. Para isso, a nova versão do DPS conta com melhorias no web reader, que instiga novas formas de contato com conteúdos e disseminação de páginas, explica o executivo.

Fonseca conta, também, que o DPS passa a estar ainda mais integrado com o Catalyst, o que significa que as empresas que criarem conteúdo conseguirão ver de onde são os acessos, quanto tempo cada usuário fica em algum artigo, se o vídeo indexado na página foi visto por inteiro, em qual mídia social a página foi compartilhada e como foi o desempenho daquele link, entre outras coisas que, para o executivo, são grandes diferenciais para as empresas que buscam conhecer mais os métodos e comportamentos de seus usuários.

“Os leitores estão consumindo cada vez mais conteúdo móvel, mas exigem experiências de leituras dinâmicas e de fácil compartilhamento em seus tablets e telefones móveis”, disse, em comunicado, Jim Guerard, vice-presidente e gerente geral de Soluções Criativas e Mídia da Adobe, que complementa o ponto de vista de Fonseca.

As novas funções são:

Content Viewer para iPhone, onde veículos de comunicação e empresas podem entregar publicações digitais para iPhone e iPod Touch, além de iPad, Kindle Fire e tablets com Android, aumentar instantaneamente o alcance e o acesso do seu conteúdo.

Os novos recursos de Intercâmbio Social, que têm clara intenção de ampliar as características de compartilhamento de artigos no Facebook, Twitter e por e-mail, a partir dos aplicativos do Digital Publishing Suite, permitem uma divulgação mais ampla do conteúdo, exibição de artigos e medições para fortalecer publicações e converter leitores em assinantes. Os clientes do DPS podem usar essa funcionalidade para configurar os artigos disponíveis para divulgação, os canais sociais onde esses artigos podem ser compartilhados, a seleção e a quantidade de artigos visualizados antes de exigir uma decisão de compra. “Esses filtros são essenciais para saber como anda a experiência e interação do usuário, assim como também dá maior poder de gestão do conteúdo para a empresa”, afirma o líder do DPS.

Direitos mais amplos sobre fontes: os clientes do DPS que possuem licenças da Adobe Type Library diretamente da Adobe e criam conteúdos publicados em arquivos .folio (que podem incluir mapas de bits, PDF e HTML), podem integrar as fontes selecionadas às suas publicações sem precisar licenciá-las ou incorrer custos adicionais. Nos dispositivos visuais, como o novo iPad, os designers podem usar essas fontes para garantir uma tipografia “clara, precisa e consistente” com a direção criativa da publicação, além de respeitar a propriedade intelectual.  

Layout Alternativo no Adobe InDesign CS6: as equipes de design e produção podem economizar tempo e acelerar o fluxo de trabalho por meio da função Layout Alternativo do InDesign CS6 ao reutilizar uma diagramação primária do InDesign para publicação em dispositivos de tamanhos diferentes, como o iPhone, Kindle Fire entre outros. Ao utilizar medidas de página líquida na diagramação do InDesign CS6, os designers podem usar réguas de página visuais para indicar como a solução deveria acomodar e redimensionar o conteúdo de maneira inteligente, sem precisar redimensionar cada layout manualmente. “Antes, o desenvolvedor, o cara da criação, tinha que fazer uma página para cada tamanho e orientação de tela. A nova versão possibilita criar a experiência única em vários equipamentos de uma única vez”, salienta Fonseca.

Integração com o Adobe Edge: Com o software de pré-visualização Adobe Edge, os designers podem criar conteúdo HTML5 animado com padrões web o que possibilita ser facilmente integrado com os aplicativos do Digital Publishing Suite usando o InDesign. Combinado às superposições interativas do DPS, os designers aproveitam da linha do tempo intuitiva e as capacidades de codificação do Adobe Edge para criar interatividade enquanto incrementam a capacidade de atração usando seu conteúdo editorial e publicitário. Como parte da Adobe Creative Cloud, a pré-visualização do Adobe Edge inclui uma nova função de “publicar em DPS” para o InDesign CS6.  O lançamento comercial do Adobe Edge deve ser divulgado ainda esse ano.

Segmento educacional

A área educacional é a grande aposta da Adobe no País. Fonseca explica que a ideia é acabar com o processo de “decoreba” dentro das instituições educacionais. “Hoje, qualquer estudante com acesso a internet consegue consultar o conteúdo de uma aula e obter aquele conhecimento. Os alunos mudaram, do fundamental à universidade. Então as plataformas digitais serão a saída para essa nova geração, como forma de extrair verdadeiramente mais das aulas, utilizando tablets e permitindo interação entre alunos no mundo digital, colaboração na criação de conteúdo e divulgação de matérias de forma instantânea”, observa.

Para ele, é mais que uma necessidade essa mudança na chave na forma como as instituições de ensino aplicam conteúdos didáticos a seus alunos, e a revolução no formato da educação será “digital, multiplataforma e colaborativa”.