O Twitter comprou Smallthought Systems, empresa de análise web cuja tecnologia provavelmente complementará a estratégia do microblog em publicidade online. O anúncio veio dois meses após a rede social lançar uma ferramenta de propaganda chamada Promoted Tweets.
O time da companhia adquirida trabalhará com a equipe do Twitter na integração tecnológica. O valor do negócio não foi revelado.
Sites que publicam publicidade tipicamente fornecem software de análise de resultados para seus anunciantes. O sistema da Smallthought fatia dados e informações recolhidos através do Google Analytics.
Anunciado em abril, o Promoted Tweets marca a entrada do microblog no mercado de publicidade online colocando mensagens de anunciantes no topo das páginas de resultados de pesquisa. Já anunciam no Twitter empresas como Best Buy, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks e Virgin America.
Analisar anúncios na ferramenta pode ser algo extremamente complicado, uma vez que o volume de informações cresce exponencialmente a medida que os usuários replicam mensagens de seus seguidores.
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