Publicações curtas, com foto e emoticons geram mais engajamento no Facebook

Engajamento é o que buscam todas as companhias que estão no Facebook com programas de marketing estratégico. As interações na rede social são métricas utilizadas para criar um relacionamento com o consumidor e, a partir de então, tirar proveito de Fan Pages para que as ações sejam convertidas em vendas ou até mesmo em melhor presença de marca no meio online. Pensando nisso, o blog BufferApp realizou um levantamento com base em diversas pesquisas divulgadas recentemente em cima das estatísticas de interação no Facebook e concluiu que publicações curtas, com emoticons e fotos, geram mais engajamento com seguidores.

Uma imagem não apenas gera mais interação que links, vídeos ou atualizações apenas em texto, mas representam 93% dos posts mais repercutidos no Facebook. De acordo com números da Kissmetrics, as fotos obtém 53% mais “curtidas”, 104% mais comentários e 84% mais cliques em links do que as atualizações sem imagens. No geral, os números de outra empresa de pesquisa (Wishpond) mensuram em 120% mais engajamento nas publicações com foto do que as outras convencionais.

Além disso, escrever menos – a exemplo dos conteúdos no Twitter – é mais eficaz. Números levantados pela Track Social mostram que números de curtidas em publicações com até 70 caracteres ultrapassam 3 mil, mas caem para menos de 3 mil quando o texto possui entre 71 e e 140 caracteres e para menos de 2 mil quando ele está entre 141 e 230 caracteres.

Já o uso de emoticons obtém 33% mais comentários e são compartilhados 33% mais vezes, segundo dados da Amex Open Forum. Entre as curtidas, eles recém 57% mais cliques.

Outros dados também mostram informações importantes sobre as estatísticas do Facebook: às quintas e sextas-feiras, o engajamento é 18% superior que em outros dias da semana, conforme mediu a Buddymedia. A pesquisa aponta que há uma pequena variação na diferença segundo a vertical de atuação da companhia, mas a constante é a mesma. Às segundas e terças-feiras, a interação com usuários é menor.

Por fim, uma boa maneira de abocanhar seguidores é com concursos ou promoções. 35% dos fãs de uma página do Facebook escolhem curtir essa página para que possam participar dessas ações, ainda segundo a Buddymedia. E 42% dos fãs curtem uma página para conseguir um cupom ou um desconto especial, de acordo com outra consultoria, a Socially Stacked.