Novo sistema operacional da Apple prejudicará anunciantes, avisa Facebook

O Facebook publicou nesta quarta-feira (26) um texto informando que as mudanças que ocorrerão na nova versão do sistema operacional da Apple podem impactar de forma profunda o alcance dos anúncios feitos pelas empresas e, consequentemente, a receita gerada por meio desse canal. 

A funcionalidade do Facebook que será mais impactada chama-se Audience Network e é que permite aos anunciantes utilizar o mesmo público segmentado dentro da rede social em campanhas realizadas em outros sites e aplicativos. 

Acontece que o iOS 14 trará terá um sistema no qual os usuários terão que autorizar de forma ativa (clicando em um pop-up que será aberto) que aceitam que seus dados sejam utilizados para campanhas de publicidade.  

O Facebook estima que grande parte dos usuários do novo sistema decidam não autorizar a coleta de informações e, com isso, as empresas tenham um público menos segmentado nos anúncios, que acabariam convertendo menos visitas/compras. 

“Embora seja difícil quantificar o impacto para editores e desenvolvedores neste ponto com tantas incógnitas, nos testes vimos uma queda de mais de 50% na receita do editor da Audience Network quando a personalização foi removida das campanhas de instalação de anúncios de aplicativos móveis”, informou o Facebook em outra postagem.

“Na realidade, o impacto na Audience Network no iOS 14 pode ser muito maior, por isso estamos trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os editores nessas mudanças”, complementa o texto.

Para diminuir o impacto causado, o Facebook anunciou que está prestes a lançar um kit de desenvolvimento de software (SDK) voltado exclusivamente para o iOS 14 e pediu aos clientes que  criem uma nova conta de anúncios dedicada à execução de campanhas de anúncios de instalação de aplicativos exclusiva para usuários da atualização. Porém, a decisão não terá um impacto muito significativo quando se fala em coleta de dados. 

A medida tomada pela Apple segue em  linha com o compromisso adotado pela marca em oferecer ao usuário a maior autonomia possível no controle de como seus dados são utilizados.

Mas seria difícil que a notícia não causasse “furor”, sendo os EUA um mercado bem maduro em publicidade digital e os smartphones Apple ocupando mais de 45% de participação de mercado, de acordo com o Statista. 

Até o fechamento dessa matéria, a companhia de Cupertino não havia se pronunciado sobre os comentários do Facebook.