A cerca de dois meses das eleições, candidatos de todo o País aquecem os motores para a reta final das campanhas. Além das mídias convencionais, apostam suas fichas também na internet, como forma de garimpar votos e apresentar propostas.
De olho no potencial desse mercado, provedores de acesso não ficaram atrás. O iG, por exemplo, lançou um pacote específico para publicidade eleitoral. A proposta inclui banners, pop ups nos sites Último Segundo, iG Economia, Poupa Clique, Babado, Farejador e no correio eletrônico, o iG Mail. O iG também oferece salas de chat, blogs, páginas do hpg e e-marketing para ações de marketing direto.
Segundo Adriana Belinatti, gerente de Marketing Direto do iG, a campanha na internet atua de forma regionalizada, sem dispersão, atributos importantes em uma eleição para prefeito, por exemplo.
O Yahoo também apostou nos pacotes específicos, que incluem anúncios de diversos formatos, entre eles banners, super banners e retângulos. A publicidade pode ser veiculada de forma regional (para São Paulo e Rio de Janeiro) ou em campanha nacional, indicada para partidos e legendas.
Por enquanto, o Yahoo! ainda não oferece serviços de e-mail marketing para os candidatos, mas está estudando a possibilidade. Em relação à veiculação da propaganda, os preços dos pacotes levam em conta o volume de impactos (impressões) que serão veiculados em cada região.
Pesquisa eleitoral
Aproveitando a época, o iG também promoveu sua primeira pesquisa eleitoral online. O levantamento entrevistou 9,6 mil homens e mulheres com idade superior a 16 anos, todos eleitores do município de São Paulo.
Entre o universo ouvido 72% consideraram o tema eleições municipais muito importante, 24% afirmaram que era importante e 5% mais ou menos importante. Outra pergunta da pesquisa foi “Em agosto começa no rádio e TV o horário eleitoral, você pretende assistir?”, 57% disseram que vão assistir e 43% responderam negativamente.
A pesquisa mostrou também a importância de cada meio de comunicação para os eleitores. Os telejornais apareceram na primeira colocação, com 65% da preferência dos participantes.
Em seguida aparecem jornais e revistas, com 57%, e rádios, com 40%. A internet aparece na quarta colocação como a mídia preferida de 38% dos eleitores.
O levantamento foi realizado em conjunto com o Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe).
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