Google perde mercado em anúncios online pela primeira vez em dois anos

Com os relatórios de tempo de navegação na internet apontando crescimento, as companhias estão redistribuindo suas verbas de publicidade das mídias tradicionais para o mundo online. Em seu relatório trimestral, a IDC mostra que os gastos em propaganda na Web subiram quase 28% nos Estados Unidos, no último período de 2007, em comparação ao mesmo trimestre de 2006. No trimestre, foram US$ 7,3 bilhões destinados ao segmento.

A IDC aponta que as receitas de propaganda online subiram 27%, e somaram US$ 25,5 bilhões em 2007.

A pesquisa da IDC também mostra que a participação de mercado do Google nos Estados Unidos diminuiu, pela primeira vez em dois anos, devido à desaceleração nas compras do quarto trimestre no país. O market share recuou 0,5 ponto percentual, para 23,7% no último trimestre, em relação ao período anterior.

O Google estima que as vendas brutas de publicidade online nos EUA (excluindo custos pagos a parceiros de sua rede) cresceram pouco mais de 40% no quarto trimestre de 2007, mas no período anterior haviam atingido 50%.

Mesmo assim, o Google continua na liderança do segmento de publicidade online. Segundo Karsten Weide, diretora de pesquisa da IDC, se a aquisição do Yahoo pela Microsoft se concretizasse, a participação de mercado de suas operações combinadas chegaria a 17%, considerando os dados do quarto trimestre. Nesta segunda-feira (11/02), o Yahoo recusou formalmente a oferta da Microsoft.