A Mavens of London, consultoria de pesquisa e estratégia de marketing digital, desenvolveu uma técnica para prever o resultado das eleições de 2015 no Reino Unido, onde 650 candidatos disputam em seis partidos principais.
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O método combina dados de sondagens tradicionais de votação com informações de pesquisas on-line sobre os candidatos. Dessa forma, é possível obter resultados detalhados com relação às intenções de voto. A empresa monitorou as mudanças de interesse de voto nos últimos 12 meses.
A pesquisa aponta que aproximadamente dois milhões de buscas relevantes quanto ao parlamento e às eleições são feitas mensalmente no Reino Unido. O maior pico de buscas foi registrado em setembro, coincidindo com o referendo sobre a independência da Escócia.
“Imaginamos que grande parte da pesquisa sobre os candidatos, com algumas exceções, relaciona-se com a intenção do eleitor em conhecê-los melhor, e por isso teorizamos em cima da relação entre o volume de pesquisas por candidatos e a variação que cada candidato pode esperar”, explica Ben Bose, CEO da Mavens of London.
O resultado do levantamento? São duas as probabilidades calculadas: conservadores ou trabalhadores podem tentar formar um governo minoritário por meio de um acordo informal com o SNP (Partido Nacional Escocês), ou haverá uma disputa no final do ano.