A decisão de rejeitar, em sua App Store, aplicativos que acessem o unique identification number (Udid) dos dispositivos iOS, criou problemas para os desenvolvedores e publicitários. Alguns profissionais precisam rastrear os cliques e downloads para pagar o preço correto nas promoções. Neste mês, a Opera apresentou o App-Tribute, uma “pequena SDK que desenvolvedores incluem em seus aplicativos para rastrear com sucesso downloads e instalações subsequentes de um aplicativo”.
Em parceria com publicitários, a Opera acredita que conseguiu o equilíbrio de fornecer uma conta exata de quem baixou o aplicativo e de qual local, e ainda assim manter a privacidade do usuário, já que os endereços Udid, cookies e MAC não são capturados durante a transação. A proibição foi anunciada pela Apple em outubro e passou a vigorar neste ano. O conselho foi para que se criasse um “identificador exclusivo e específico para o app”.
A tecnologia da Opera, por sua vez, funciona para campanhas de publicidade com base em apps e possibilita o custo por clique, download, instalação e milha ou promoção de mil impressões. Funciona em todos os formatos, incluindo banners e intersticiais (aquelas propagandas que aparecem em uma janela separada enquanto você espera que a página de rede carregue).
“Desde o lançamento do iOS, em 2007, e do Android, em 2009, analisamos os dois lados da indústria – dos desenvolvedores que queriam publicidade em seus aplicativos e daqueles que queiram monetizar o tráfego – e ambos lutam com a questão de promoção e rastreamento de downloads de aplicativos. Já vimos esquemas que tentaram resolver o problema por meio do rastreamento do dispositivo e usuários, muitos dos quais levantam questões preocupantes em torno da privacidade do consumidor”, afirmou Mahi de Silva, vice-presidente executivo de consumo móvel da Opera Software.
A empresa, por meio de sua subsidiária AdMarvel, diz que já está produzindo com seus clientes, incluindo um serviço de radio de internet personalizado e alguns desenvolvimentos de jogos móveis.
O App-Tribute é uma ferramenta da indústria para resolver o pagamento por promoções. Não é padrão, então não faz muito para satisfazer as preocupações de privacidade do congresso americano, ou do usuário que espera navegar na rede ou andar pela cidade de forma anônima. A verdade é que os usuários de dispositivos móveis estão sozinhos e têm que confiar na política de privacidade dos apps terceirizados que eles baixam.
Saiba mais:
Apple passa a rejeitar apps que usam Udid para rastrear aparelhos
Tradução: Alba Milena, especial para o IT Web | Revisão: Adriele Marchesini
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