Empresas de peso como Johnson & Johnson, Nestlé, Pão-de-Açúcar, Procter & Gamble entre outros fazem parte da iniciativa. O Catálogo Eletrônico é uma base de dados que contém informações estruturadas de produtos, serviços e localidades disponíveis para consultas eletrônicas que podem ser via Web, EDI (Electronic Data Interchange), que é uma troca automatizada de informações de negócios estruturadas, entre uma empresa e seus parceiros comerciais e XML/EDI.
O sistema possibilita uma descrição do produto com informações logísticas e os processos suportados pelo ECR, como reposição eficiente, gerenciamento por categorias e CPFR (Collaborative Planning, Forecasting and Replenishment), reposição com planejamento e previsão colaborativa.
Leopoldo Coronado, diretor de logística e tecnologia da informação da Procter & Gamble e um dos coordenadores do comitê na ECR Brasil, explica que a eficiência é a palavra-chave do processo na comunicação de empresa para empresa. “Para haver negócio, no mínimo todos devem falar a mesma língua. E o Catálogo Eletrônico é o ponto-chave no desenvolvimento das trocas de informações entre as empresas, analisa o executivo.
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