Adobe revela aumento de gastos com publicidade online

A Adobe divulgou os resultados de seu relatório Adobe Digital Index, pesquisa focada nas perspectivas da indústria de publicidade digital no segundo trimestre de 2012, além de uma previsão para o restante do ano.

Todo ano a Adobe analisa o comportamento de anunciantes e usuários em relação a mais de US$2,5 bilhões de despesas anuais sob sua gestão. De acordo com o relatório, os anunciantes estão mantendo seus investimentos em sites de busca, com ênfase crescente em dispositivos móveis e as taxas de conversão em tablets ultrapassam as do desktop.

Além disso, o relatório mostra que a interação com consumidores por meio do Facebook aumentou muito com o desenvolvimento de novas abordagens para aproveitar melhor a plataforma, como as facilidades de compartilhamento e interação nas páginas corporativas da rede.

O relatório aponta que a publicidade vinculada às buscas mantém sua trajetória de crescimento nos Estados Unidos e na Europa, representando um canal chave para anunciantes digitais. As despesas com publicidade relacionadas à busca nos EUA cresceram 13% em relação ao ano anterior, e o Retorno sobre Investimento (ROI) melhorou, afirmou a companhia, sem aprofundar a questão. Além disso, o crescimento de despesas com publicidade ligadas à busca foram maiores no Reino Unido e Alemanha, representando um aumento de 18 e 12%, respectivamente, em relação ao ano anterior.

O tráfego móvel, principalmente em tablets, ainda representa uma oportunidade significativa para anunciantes. Embora o Custo Por Clique (CPC) é menor para tablets que desktops, as taxas de conversão foram 20% maiores. Isso revela oportunidades significativas para aumentar o Retorno sobre Investimento (ROI) realocando os gastos em publicidade para tablets.

?As marcas continuam investindo fortemente no Facebook para captar mais fãs, com os investimentos crescendo 21% em relação ao trimestre anterior e 84% em relação ao ano anterior no mundo todo?, ressalta a Adobe em seu relatório. O envolvimento com o Facebook entre as marcas também cresceu 60% em relação ao trimestre anterior e 338% em relação ao ano anterior.

?Com a adoção rápida de tablets e smartphones, além do crescimento do marketing social, os anunciantes estão mudando e adotando uma abordagem de publicidade digital multicanal para atingir seu público-alvo?, explica David Karnstedt, vice-presidente sênior de soluções de mídia e publicidade da Digital Marketing Business da Adobe, em comunicado. ?Os anunciantes devem conhecer a próxima geração do marketing digital para melhor dimensionar, gerenciar e otimizar seus investimentos de marketing e maximizar seu retorno.?

O grande problema das redes sociais como negócio: a dependência do dinheiro angariado única e exclusivamente pela publicidade online. Esse é, por exemplo, o maior problema da captação de novos fundos do próprio Facebook, que está correndo forte atrás de uma nova fórmula de capitalização da empresa, conforme a cobranças dos investidores crescem.

Infelizmente, o comércio através de redes sociais, como o f-commerce, o ecommerce da rede social de Mark Zuckerberg, ainda está longe de se tornar verdade. Ainda falta compreensão do modo de uso das mídias sociais como ferramenta de trazer dinheiro além, muito além, da publicidade online. Com o tempo, veremos programas de entrega de leads para companhias, direcionando campanhas para usuários com perfis buscados pelas empresas. Essa é uma das ideias do Facebook Offers, que acaba de ser atualizado para, dentro desse contexto, buscar dinheiro através da capacidade de conhecer seus usuários.

Quanto você investe em mídias sociais, seja publicidade, campanhas, links patrocinados ou qualquer tipo comum de busca de ?atenção? através do mundo conectado? E qual é a sua preocupação em encontrar novos modelos? Encontrou, aliás? Até a descoberta de uma nova mina de ouro, vamos depender das mesmices do ROI sobre os cliques digitais.

Perspectiva para o terceiro e quarto trimestres de 2012

Baseado em um índice de clientes dos últimos três trimestres (começando no 3º trimestre de 2011), a Adobe afirma que as principais tendências são:Os investimentos em busca devem crescer a uma taxa de 10 a 15% em relação ao ano anterior nos Estados Unidos. Se a publicidade digital continua forte, podemos esperar um crescimento de 15% tanto no Reino Unido quanto na Alemanha, dois dos maiores mercados digitais da Europa.

O tráfego de tablets e smartphones (projetado para representar 16 a 20% de todo o investimento em busca até o fim do ano) deve representará 20% de todo o tráfego online até o fim do ano. Além disso, os comerciantes estão mais propensos a alocar mais investimentos em busca aos dispositivos móveis, especialmente tablets, para aumentar o retorno sobre o investimento em publicidade.

As páginas de marcas no Facebook devem crescer mais 45% até o fim de 2012 – possivelmente ajudando as marcas a aumentar o engajamento com  o cliente. Isso provavelmente será atribuído às mudanças na plataforma do Facebook, como, por exemplo, as linhas do tempo do Facebook para marcas e análises do Facebook.

Os detalhes completos da Atualização do Mercado de Publicidade Digital Global do 3º Trimestre de 2012, incluindo outros relatórios do Adobe Digital Index, estão disponíveis para download aqui.