Oracle encerra negócio de publicidade após queda drástica na receita

Oracle fecha divisão de publicidade devido a desafios regulatórios e estratégicos

Publicado: 13/06/2024 às 16:35

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Fachada de um prédio da Oracle ao entardecer, com o logotipo da empresa iluminado em vermelho no topo do edifício. O céu ao fundo está parcialmente nublado, destacando a arquitetura moderna do local (nuvem, Donald Trump)

Imagem: Shutterstock — Foto: Imagem: Shutterstock

A Oracle anunciou o encerramento de suas operações no mercado de publicidade digital na última terça-feira, durante teleconferência de resultados a analistas. A decisão foi motivada por uma queda acentuada na receita, que despencou de US$ 2 bilhões, registrados em 2022, para US$ 300 milhões, no ano fiscal de 2024. Este movimento estratégico ocorre após anos de investimentos significativos, onde a Oracle adquiriu diversas empresas de tecnologia de anúncios na tentativa de competir com gigantes como a Meta.

Em agosto de 2022, o Business Insider reportou que o Oracle Advertising alcançou uma receita de US$ 2 bilhões, com um crescimento anual de apenas 2%. A empresa enfrentou uma reorganização no mesmo ano, resultando em demissões significativas. Enquanto, ao longo de uma década, a empresa investiu bilhões em aquisições estratégicas, incluindo DataLogix, em 2014, por US$ 1,2 bilhão, e Moat, em 2017, por cerca de US$ 850 milhões.

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A Oracle também enfrentou desafios significativos na indústria de publicidade após a Meta, até então Facebook, restringir o acesso aos seus dados por terceiros, incluindo a Oracle, em 2018, após o escândalo Cambridge Analytica.

Além disso, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) restringiu severamente os serviços de segmentação de dados de terceiros do Oracle Advertising na Europa a partir de 2020, conforme relatado pela Adweek. Isso levou ao encerramento da ferramenta de público editorial AddThis na Europa, em 2019, e sua completa descontinuação pelo Oracle Advertising no ano seguinte, conforme reportado pela AdExchanger.

A Oracle agora enfrenta desafios adicionais, incluindo ações judiciais relacionadas à privacidade dos usuários, destacando as complexidades enfrentadas pelas empresas que operam no espaço da publicidade digital.

*Com informações da Adweek

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