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A Grátis1 funcionará como uma empresa independente e será comandada pelo argentino Alejandro Cosentino, que foi gerente de relações estratégicas para a Web da American Express, Exxel Group e Banco Rio de la Plata. O serviço também oferecerá conteúdo e área de comércio eletrônico. Para atrair os anunciantes, a empresa pretende oferecer um sistema que vai direcionar o usuário às páginas do cliente.

O novo serviço vai ter de brigar pelo usuário já que, nas últimas semanas, uma avalanche de provedores e bancos decidiram esquentar este mercado. Hoje, além do Terra Grátis (Terra/ZAZ) e da Net Gratuita (BOL), o internauta brasileiro pode escolher também entre o pioneiro IG e o Super11.

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